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文化引导白酒消费新时尚

文化引导白酒消费新时尚

发布日期:2016-12-23 00:00 来源:http://www.sczjc.cn 点击:

随着生活水平的不断提高,人们消费日趋理性化。对白酒的消费已从简单的生理的食物性需要,跃至文化的需要,酒已成为了以人们的精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种“感性商品”。人们在快节奏的生活环境中,心理压力增大,情感失衡,精神生活相对缺乏,因而人们对精神、情感需求强烈。这种渴望直接表现在消费领域中,直接反映出文化消费倾向。


洋酒抢滩中国的背后是场文化演出,马爹利乘着用8000万美元特制的豪华古帆船——轩尼诗精神号驶入黄埔江,将上海五星级花园大酒店改造成中世纪的法国宫殿,举行“马爹利王者之宴”,以及日后的“马爹利艺术晚会”,给国人留下了享用马爹利便是“艺术家们”在欣赏一件艺术品,在感受艺术与文化,而不仅是美酒。


随着ISO9002系统的认证,不同产品的品质差别正在缩小,品位的差别正在扩大。信息反馈的便捷,使企业之间模仿和借鉴越来越强,增加了企业的压力感、紧迫感。因此明智的战略型企业家已经全面展开以人性为基础,以人为本精神筑品牌,以文化资源为材料,主张产品有文化品味,品牌富有精神价值和文化魅力的艺术化营销工程。


面对一个“卖文化”的时代焦点课题,泸州老窖已前瞻性地导入了文化营销的战略性操作。通过四川省第二届名酒文化节,围绕着四百年“国宝窖池”和“浓香鼻祖”两个主题,借国窖酒这一品牌,在“全国重点保护文物”信息辅垫的基础上,依托于传统酿酒的神秘性和“国宝窖池”的唯一性,筹划了“出酒大典”满足了广大消费者对国宝窖池的好奇与渴望感。 拍卖大典紧跟时代脉搏,1999年是本世纪的最后一年,三个九构成了中国人良好的心愿,天长地久,生产出1999亳升、1999瓶不流通的“国窖酒”,集稀缺资源、高技术含量、政治、经济、文化、感情于一体,构筑出“国窖酒”极高品味,以不流通来维护“国窖酒”的珍藏价值,通过拍卖形式,从而证明了“国窖酒”的高贵身份和应具有的高附加值。 赠酒大典抓住了时事热点,香港、澳门回归之后,台湾成为祖国大团圆的焦点问题,泸州老窖作为传统的民族产业,它凝聚了国人的厚爱,服务社会,报效统一是民族工业应该作出的贡献。以美酒敬英雄的创意,将民族的酒献给民族英雄,把“国窖酒”馈赠给为完成祖国统一大业做出贡献的英雄,以此铸造泸州老窖为祖国酿精品,为英雄而创造美酒的民族工业精神和敬业理念,从而创造了“国窖酒”的标志性品牌价值。


同时国窖酒还为中国人民报出迎接新世纪的第一声钟响,以获取消费者迎接未来新世纪的第一次激情闪烁的情感回报。 泸州老窖通过一系列的社会活动、艺术化的营销方式来丰富、展示、传播沉淀已久的酒文化,引导白酒消费的新时尚,取得了轰动效应,通过强有力的营销网络、依托文化营销,轰动效益也开始逐步显现。泸州老窖这一强势品牌的文化营销已经初见成效。这一切刚刚拉开序幕,却又轰轰烈烈,东方民族的酒文化个性与气质就要在世界民族之林屹立起来!


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